El Arte de la Estrategia

¿Cuál es la situación del marketing actualmente? El marketing está en mala forma. No la teoría, sino la práctica. El marketing falla en su puesta en práctica Todo producto tiene que estar respaldado por un plan de marketing que proporcione una rentabilidad que compense la inversión en tiempo y dinero. Entonces, ¿por qué fallan el 75% de los nuevos productos, servicios y empresas? Se supone que el marketing tiene que determinar la estrategia de la empresa. El trabajo de los especialistas en marketing es buscar nuevas oportunidades para la compañía y aplicar cuidadosamente la segmentación, el targeting (identificación del consumidor objetivo) y el posicionamiento (STP) para orientar un nuevo negocio en la dirección adecuada. Pero actualmente, demasiados departamentos de marketing no abordan la totalidad del proceso. En cierta forma, emerge un nuevo producto o servicio y el marketing tiene que desempeñar su principal misión tal y como la perciben los miembros de la

Ahora todo el mundo se queja, tal vez es porque éramos un país de quejicas y no lo sabíamos hasta que la crisis nos destapó nuestra verdadera naturaleza.  La cultura tenía un precio  Una de las quejas que se oye es que la cultura se está poniendo muy cara. Esto del tema de la cultura, como el tema de Dios, es algo muy personal y muy sujeto a interpretaciones. Como me temo que estas “corrientes sociales” de protesta por el precio de la cultura son interesadas, sospecho que parten de los quienes les beneficia estas protestas: los que han visto recortadas o suprimidas sus subvenciones. Los que detrás les siguen, para mí (y sobre todo para los que viven del cuento) siempre han sido tontos útiles. Matizar que me refiero a cultura y no a educación, que eso es otro tema. Mediante el sistema educativo se puede conseguir que una persona obtenga un título universitario y que a la vez sea un perfecto inculto, cosa que todos sabemos que no ocurre en España, no sea malpensado.