El Arte de la Estrategia

Uno de los ejemplos más destacados de una campaña de marketing creativa e impactante es la promoción del cristal de seguridad de 3M en 2005. La empresa decidió llevar a cabo una acción promocional en una parada de autobús en Vancouver, que capturó la atención de todos los transeúntes y se convirtió en un fenómeno viral. 3M estaba tan segura de la resistencia de su vidrio a prueba de balas que colocó 3 millones de dólares dentro de una caja protegida por este material. La propuesta era sencilla pero audaz: si alguien lograba abrir la caja, el dinero sería suyo. Los transeúntes fueron invitados a intentar romper el vidrio utilizando diversos métodos, desde patadas hasta golpes con un mazo. La campaña no solo demostró la eficacia del producto , sino que también generó un gran revuelo. La gente intentaba todo tipo de tácticas para romper el vidrio, pero nadie logró hacerlo. Este desafío captó la atención del público y se difundió rápidamente a través de las redes sociales y los medios de...

Dicho en pocas palabras, la publicidad on line es una manera de hacer marketing a través de Internet. Pero las variaciones son muchas, y vamos a verlas una por una. Para empezar con lo básico, la mayoría de la publicidad en Internet se realiza a través de un servidor de anuncios.  ¿Cómo funciona la publicidad en Internet? Los servidores de anuncios utilizan varios métodos diferentes para optimizar el posicionamiento de anuncios de  la  publicidad en Internet , incluyendo: - Orientación del comportamiento Observa la conducta on line de un usuario de la web. Por ejemplo, si has visitado previamente unas páginas web de reservas de hoteles, se te mostrarán anuncios sobre reservas de hoteles en otros sitios web. - Orientación contextual Si estás leyendo un artículo sobre pesca, recibirás un anuncio relacionado. Tal vez uno sobre cañas de pescar. El servidor de anuncios utiliza el contenido proporcionado en el artículo (las palabras) para seleccio...

Está usted echando una siestecita en el sofá después de comer y suena el teléfono. Naturalmente, es publicidad. Ya que le han fastidiado, es el momento de la venganza. Creativa, por supuesto.  La siesta y la publicidad por teléfono 1/ Copie. Haga lo mismo que le hacen a usted cuando les llama. Dígale: “espere, que le paso con quien lleva este asunto”. Ponga el auricular al lado de un altavoz con la peor música que tenga. Coja el teléfono unos minutos más tarde. Si aun sigue ahí, repita el ciclo hasta que le dejen por imposible. 2/ Dígale que ahora no puede atenderle, pero que si le da su número de teléfono particular, con mucho gusto le llamará a medianoche, cuando más le duela. 3/ Puede contestar que no acepta lo que le ofrece porque es: homosexual/daltónico/zurdo/gitano/manco o lo que se le ocurra. Le preguntará la relación entre la oferta y su respuesta. Conteste que le está insultando y que está harto de ser discriminado. Cuelgue.  Llamada in...