Uno de los ejemplos más destacados de una campaña de marketing creativa e impactante es la promoción del cristal de seguridad de 3M en 2005.
La empresa decidió llevar a cabo una acción promocional en una parada de autobús en Vancouver, que capturó la atención de todos los transeúntes y se convirtió en un fenómeno viral.
3M estaba tan segura de la resistencia de su vidrio a prueba de balas que colocó 3 millones de dólares dentro de una caja protegida por este material. La propuesta era sencilla pero audaz: si alguien lograba abrir la caja, el dinero sería suyo. Los transeúntes fueron invitados a intentar romper el vidrio utilizando diversos métodos, desde patadas hasta golpes con un mazo.
La campaña no solo demostró la eficacia del producto, sino que también generó un gran revuelo. La gente intentaba todo tipo de tácticas para romper el vidrio, pero nadie logró hacerlo. Este desafío captó la atención del público y se difundió rápidamente a través de las redes sociales y los medios de comunicación, convirtiéndose en una de las campañas más exitosas y económicas de la historia del marketing.
La estrategia de 3M es un claro ejemplo de cómo una idea innovadora y atrevida puede generar una gran cantidad de publicidad sin necesidad de una inversión desorbitada. Al permitir que el público interactuara directamente con el producto y experimentara su resistencia de primera mano, 3M logró crear una conexión memorable con su audiencia.
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